“朋友推荐”成公众号新宠-小号能否借此迎来流量春天

近日，微信团队正悄然扩大其公众号信息流中的“朋友♡”功能测试，并对此功能进行了优化升级，具体表现为在该入口左上角新增了“XX条更新”的提示。

“朋友♡”功能主要展示了微信好友近期点了“♡”（即“推荐”）的文章。这一“推荐”功能源自今年1月对原有“在看”功能的升级。新入口在公众号信息流中的位置相当显眼，根据测试，它通常出现在信息流的首位，甚至优先于用户订阅的公众号内容。目前，公众号信息流从上至下的顺序依次为：“快讯”、“朋友♡”、“关注的公众号”、“关注的视频”以及“看一看”，而前四个位置的排名并不固定。

面对公众号整体流量下滑的趋势，这一改变对超过2000万的公众号创作者来说至关重要。微信团队近年来的调整动向显示，他们越来越重视基于社交关系的内容分发，这不仅影响着创作者的收入，还关乎流量分发的公平性和公共话语权的分配。

社交推荐机制对小型公众号尤为友好。曾几何时，微信公众号文章的平均打开率高达10%，但随着短视频的兴起，这一数字在2020年前后急剧下降至1-2%。新榜数据显示，2024年公众号共产出了超过4.44亿篇文章，其中阅读量超过10万+的文章仅有30.78万篇，占比不足0.07%，原创文章更是凤毛麟角，占比不足0.03%。尽管如此，与2023年相比，去年的10万+文章数量还是增加了3.9万篇，尽管文章总数有所下降。

微信团队多年来一直在尝试增加社交推荐在公众号流量分发中的比重。从2017年推出“看一看”功能开始，微信就通过这一功能向用户展示好友推荐的内容。随后，订阅号信息流也开始展示朋友阅读过的文章，而“看一看”在信息流中的权重逐渐上升。不过，值得注意的是，订阅号信息流中的“看一看”是社交推荐与机器推荐的结合，与纯正的社交推荐“朋友♡”有所不同。

近年来，公众号内容分发逻辑的调整一直围绕着“轻订阅，重推荐”的核心思想进行。测试中，“朋友♡”在公众号信息流中的权重高于“看一看”，这进一步证明了这一点。微信作为全网独有的不公开展示粉丝量的平台，一直致力于“去头部”和“去中心化”。对于粉丝量大的头部账号来说，这样的调整并非利好，但对于新人创作者来说，则意味着有了更多的成长空间。

微信倾向于给后来者更多机会，这一理念不仅体现在公众号生态中，也体现在视频号上。在2025年微信公开课中，视频号团队提到，目前对于新人创作者和偏UGC的普通创作者，视频号给予的流量倾斜和扶持力度远大于其他平台。

“朋友推荐”权重的提升意味着内容分发的权力正在发生变化。如今，谁拥有更多、更优质的社交关系，谁就掌握了更多的内容分发权力。这一变化经历了三轮更迭：从最初掌握在创作者手中，到掌握在平台手中，再到如今掌握在用户手中。当内容分发权力掌握在用户手中时，相对来说是最公平的，因为这种方式避免了头部效应和信息茧房的问题。

现在的公众号信息流看似实现了真正的分权：“快讯”由平台决定，“订阅消息”由创作者决定，“朋友♡”由用户决定，“看一看”则由用户和平台共同决定。这一变化不仅反映了微信团队对内容分发机制的深入思考，也为公众号创作者带来了新的机遇和挑战。